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江蘇
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“如意東方”助推農特優(yōu)產品“抱團”闖市場
國慶將至，“如意東方”授權企業(yè)——南通吉優(yōu)食品有限公司的紫菜產品迎來了“金九銀十”的銷售旺季。生產線上，工人們正熟練包裝烤海苔；企業(yè)大門口，滿載產品的運輸車也整裝待發(fā)，即將銷往全國各地。
“這是我們自己開發(fā)的‘海之旅’紫菜系列產品，最近一直處于滿負荷生產狀態(tài)。這兩年，因為‘如意東方’區(qū)域公用品牌的加持，我們的紫菜產品在市場上供不應求?！惫究偨浝砝畛袆P欣喜地說。
如東是農業(yè)大縣、海洋大縣，擁有“如東蘘荷”“如東大米”“如東文蛤”“如東狼山雞”“如東泥螺”“如東條斑紫菜”等多個國家農產品地理標志。如何更好地讓這些農、特、優(yōu)產品走出如東、走向城市？2021年7月，如東供銷合作總社與如東國有企業(yè)東和集團牽頭打造以農產品為核心的全縣域、全品類、全產業(yè)鏈區(qū)域公用品牌“如意東方”，兩方共同組建江蘇東和供銷有限公司，成立如東縣品牌協會，負責運營管理、推廣運用。
“如意東方”采用“區(qū)域公用品牌+產品品牌+企業(yè)品牌”推廣模式，精心篩選縣內農業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農場的優(yōu)質產品進入品牌產品庫。通過企業(yè)申請、鎮(zhèn)區(qū)推薦、專家評審、領導小組審核，目前共授權66家生產經營主體、近100個產品使用“如意東方”品牌商標，產品涵蓋糧油、果蔬、海鮮、畜禽縣內四大主導產業(yè)及老字號食品，實現抱團發(fā)展，提升品牌溢價，走活有效供給之路。
好產品還得會“吆喝”?！叭缫鈻|方”區(qū)域公用品牌構建了線上+線下營銷模式。線上，如東縣電商公共服務中心開設品牌抖音店、京東館，打造直播間，配備專業(yè)團隊運營，組織品牌產品入駐鮮豐匯、中石化易捷商城、家鄉(xiāng)互聯、荔枝云集等電商平臺，結合消費幫促助力鄉(xiāng)村振興等政策推廣品牌。線下，在江蘇省農展中心建立品牌館，在度假區(qū)、高速服務區(qū)、商超等開設6個品牌專柜，并組織品牌產品積極參加國家、省、市各類大型農產品展銷會，通過頻頻走出去，覓發(fā)展機遇。
為了讓“如意東方”成為叫得響、立得住、走得遠的品牌，如東建立健全產品質量安全體系。一方面，按照“標準統一+嚴格監(jiān)管+多場景運營+源頭可溯”的標準化產業(yè)模式，打造產品生產基地到消費者餐桌的完整信息鏈條和責任追溯鏈條；另一方面，實行“企業(yè)自檢+執(zhí)法部門抽檢+第三方機構抽檢”三級檢驗檢測，實現品牌產品抽檢全覆蓋，確保每個消費者買得放心、吃得安全。
“如意東方”區(qū)域公用品牌運營三年來，已帶動品牌產品實現銷售1.5億元以上。今年，如東將豐富產品品類，進一步挖掘縣內具有市場影響力的產品進入品牌庫，打造“以農產品為主，輕工業(yè)生產生活用品為輔”的產品體系，同時深化線上、線下一體式營銷，矩陣化推廣“如意東方”品牌，加快市場化進程，力爭全年品牌產品銷售額突破1.8億元。
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